热力图的定义、特点及其种类

文 | Smartbi大数据百科 2021-06-02 阅读次数：7721 次浏览

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热力图的定义

以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地理区域的图示。

热力图的特点

热力图同时还能告诉你，页面的哪些部分吸引了大多数访客的注意。这对那些对web分析数据没有什么经验的站长或管理员非常有用。

如果你在一个页面上有多个链接指向同一个URL，例如：如果有不同位置的3个链接指到同一个特定的产品页面，那么热力图将会显示你的访客最喜欢点击哪一个链接，这将帮助你提升网页的设计并让它对用户更加友好，不过实现这个功能需要一些设置。

热力图的种类

（1）地图热力图

目前百度地图、高德地图、谷歌地图、腾讯微信等都会提供如上类似的地图热力图。

这种热力图是利用获取的手机基站定位该区域的用户数量,通过用户数量渲染地图颜色。主要显示一个城市的某个地方人员比较集中甚至拥挤程度，颜色越深表示人员越多，颜色浅代表人比较少，地图就是方便人们的出行，有了热力图可以很直观的看到区域内的人群流量，喜欢凑热闹的就要找相应区域了，如果和路况一起使用更是方便驾车人士进行路线规划了。

（2）网页/APP热力图

对于网页、App的热力图来说，常见的热力图可以分为三种：按鼠标点击位置的热力图、按鼠标移动轨迹的热力图、按内容点击的热力图。

这些热力图将用户的每一次鼠标点击、滚动、视野停留都转作了数据化的色彩绘制出来。它作为一款好用的用户行为分析工具，可以直观清楚地看到页面上每一个区域的访客兴趣焦点，通过用户在页面上的浏览轨迹，点击热区来找到网站内对用户有价值的信息，并且优化网站死角来更加丰富和满足用户体验。

另外在推广营销、转化漏斗、流量细分等方面也有其独特应用。

（3）业务数据分析中的热力图

①基于地理位置

在一般的业务数据分析中，地图与相关数据的结合，便形成了一种不同于地图的热力图，用于观察相关业务数据的地区分布。

②基于时间

适合用于数据量较大且具有连续性的数据进行分析，直观的利用颜色展示数据分布。比如：一年中，每天、每小时的用户访问量，能快速查看用户访问量的情况。

因为加入了时间维度，所以不再适合直接用地图去展现。所以我们可以将时间和区域拖入维度，销售量拖入度量，再选择“热力图”即可生成基于时间维度的销售量热力图。

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