2018年3季度主流热销私家车分析报告

发布时间：2018-11-16      游览量：1

• 人力资源数据分析报告简单财务分析报告如何做数据分析报告

报告背景：

基于真实的数据，通过Smartbi的业务主题进行语义层封装，利用透视分析和分析报告两个特色功能，在Word中实现数据一键刷新的同环比分析报告，让使用者更加聚焦于数据分析，避免无趣且容易出错的数据处理过程！

数据来源：

电子表格应用大会（根据乘联会公开数据整理）

数据口径：

问数据提供方

问 -为什么挑选月销量大于3000，而且还不是所有品牌的？

答 -根据80/20分析方法，大家只要关注主流就行，热销就是挑选出来的80%

问 -为什么没有五菱宏光和GL8这些MPV？

答 –定位于给城市居民选购私家车，城市白领很少买这种“面包”或者”商务”车

问 –为什么没有紧凑、中型相关内容的分析？

答 –这个是“专业术语”，普通人根本看不懂，大家根据“预算”挑选后去试驾即可

问 –哪里能获得这份报告里的excel数据源，或者可以直接使用？

答 –原始Excel在www.spreadsheet.com.cn可以下载，也可以在Smartbi提供的云报表Excel插件上直接分析（透视分析功能比Excel更加强大，比如同环比计算）

问 –为什么领克这些新品牌、新车型的同比增幅是0？

答 – 新车型的历史同期数据是0，用今年销量除以0总不能按“无穷大”计算吧

市场需求

从热销车型统计来看，城市私家车销售仍处于较快发展，其中MPV总体销量同比增长96.3%，SUV总体销量同比增长-3.6%，轿车总体销量同比增长-7.1%。根据城市居民的购车预算，销量同比也有差异，比如高价位的轿车和SUV仍有很大增幅，这与国内“消费升级”的大环境不谋而合！

表1：SUV和轿车各预算的需求变化

表格如果不能直观的显示出来国人消费倾向的变化，我们用以下图形可以看出一个事实：针对城市家庭的MPV受到追捧，同比大增，原因可能与原始基数太小、宋Max热卖、二胎政策刺激有关！（下图按同比增长率降序排列）

图1：SUV和轿车各预算的需求变化（同比）

企业竞争

庞大的汽车消费市场，刺激了车企们的在乘用车领域的相互竞争。从以下地图中，可以看到上汽军团无论是热销车型的数量还是销量，都处于绝对领先地位。而老工业基地的一汽军团，确实表现不佳！

我们再看看主力车企们的具体表现：（以销量降序）

表2：主流车企的季度销量及同比变化

这里有25个车企，分别来自德、美、日、法、韩、中，可谓六家斗法、各显神通，其中自主的吉利杀入前五名（排名第4），仅仅次于大众和通用，相竞争的长安、长城则跌出前十名，有些可惜！

图2：主流车企的季度同比增速TOP10

不解释大家都能看出来，增速最快的基本都是市场份额相对小的车企（除了吉利汽车），其中自主品牌的奇瑞汽车和吉利车企增长最快。其它数据中隐含的情报，读者朋友掐指算算吧！

总销量是由热销车贡献的，从“热销车型数”进行分析，我们还能从数据中看到销量增长最快的TOP5车企，他们的热销车型也明显高于去年同期。（车型数是原始数据没有的，通过Smartbi业务主题加工而成）

表3：主流车企的热销车型数及同比变化

同时我们也能看到自主车企在热销新车型的研发投入效果（只有实现热销的新车型才算成功），热销车同期增长最快的车企，前十名中有70%都是自主车企，尤其是上海汽车和广汽乘用车热销车型数量基本实现翻倍，令人瞩目。

品牌竞争

多品牌战略、品牌回归、全新品牌，这些名词我们经常能听到。现代商业中品牌能力已经成为是否能取得商业成功的关键，汽车领域也正是这样。尤其在自媒体时代，品牌的传播已经没有瓶颈，好与不好全部发生在以秒为单位的移动互联网上面。

我们用本季度品牌的销量及同比数据来对比一下吧：（以销量降序）

表4：主流品牌的季度销量及同比变化

毋庸置疑，大众、丰田、本田的品牌号召力是无法企及的，但吉利（不算领克）以迅猛的发展速度超过日产，在品牌销量排行榜名列第4名。从销量增幅的TOP10来看，奇瑞的SUV品牌——瑞虎居然实现50%的增幅，其中原因（和之前一致）是新增了瑞虎8和瑞虎3X两款热销车型。

图4：主流品牌的季度同比增速TOP10

具体车型

前面都是统计性的分析，下面是具体车型情况，包括本季度内月销量大于15000台的SUV和轿车，便于参考。

本分析报告与专业媒体的视角不同，完全基于数据进行具体分析，不仅有横向对比排名，还有纵向对比的分析，作者老麦借助了Smartbi的业务主题、透视分析和分析报告功能特色，为这篇主流私家车热销的季度报告赋予活力——按年份、季度参数进行一键刷新。希望给有换车、购车计划的城市居民提供数据参考，帮助您了解车企、品牌和车型。如果你对数据分析有好的意见和建议，都欢迎关注Smartbi公众号，给小麦留言！数据质量如有问题，请向电子表格应用大会反馈！

 

附加说明：主流热销私家车数量vs所有车型的行业总数（以9月举例）