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2014
02-19

小米、三星两强称雄,中华酷联魅族去哪了?用小数据看Android手机市场

摘要:谁是手机市场真正的Player?新机型能热销多久?什么价位的手机最受欢迎?

友盟每个月公开发布活跃机型排行Top40,体现国内手机市场的最新发展动态。我们汇总友盟历次发布的20个月份的数据,能够解读出那些内容呢?

1)  谁是手机市场的真正Player?

买手机和吃饭一样,哪人多去哪,哪家手机的人气旺呢?

在20个月份中,出现在Top40榜单的品牌一共有16家,分别是三星、小米、华为、HTC、联想、OPPO、中兴、天语、摩托、昂达、步步高、索尼、索尼爱立信、谷歌、酷派、魅族。据说国内有三、四百家手机厂商,但看来绝大多数品牌都来无影去无踪。另外,韩国的LG在国际市场上的出货量排名靠前,但国内市场似乎只能容纳三星一家韩国厂商。

在友盟的数据中,HTC衰落的特别明显,2012年7月份的占有率有10.3%,之后一直快速下降,2014年1月份只占0.3%。三星、小米、华为相对稳健,占有率保持的不错。

但是如果仅仅看友盟的数据,很容易得出误导性的结论。我们必须了解友盟数据的特点,并交叉对照百度、阿里的公开数据,才能得出比较客观的观点。

首先,友盟覆盖的是上网的手机、并安装了友盟API应用,如果手机不上网或者没安装类似应用,友盟就统计不到。百度、阿里、腾讯乃至新浪微博等公司都不会使用它的API,所以友盟的数据肯定是有偏差的。其次,友盟只公布了Top40的机型,但大多数品牌都在搞机海战术,如HTC、联想、酷派,所以并不能反映品牌的总活跃数量,只能反映出品牌的明星机型。

下图是阿里的数据,它统计了品牌的全机型。

在阿里的数据中,三星占有率有35.29%、小米12.65%、华为9.29%、联想5.82%、OPPO5.34%、HTC5.13%、VIVO 4.7%、酷派3.72%、中兴3.02%,从图形中可以看出,各家品牌的手机型号碎片化非常严重。

综合友盟、阿里的数据,三星、小米毫无疑问是Android的两强,中华酷联中的中兴表现乏力,华为、联想、酷派还不算太差,OPPO、VIVO则是异军突起。

2)新机型能热销多久?

买了新手机之后,会不会很快就过时呢?

Android市场的特点是月月有旗舰,周周有新机,热闹非凡。那么新上市的机型能热销多久呢?在20个月份中,出现在Top40榜单的手机机型一共有107款,但是90%以上的机型占有率都很低,热销的基本上是三星、小米的明星款式。

三星的S3/S4快速增长4个月后进入平缓期,Note2则连续增长了11个月,也许消费者对5.5寸屏幕越用越喜欢。

小米的新机型可以快速增长4-5个月,2S则持续增长了8个月,即时小米3发售后仍然保持了增长势头,可见是一款经典机型。三星和小米一般每6个月就发布一款新的明星机型,产品衔接的非常好。

三星、小米的明星机型一般发布一个月后即可进入Top40,但华为、魅族、Oppo等公司则要等待好几个月,华为P6在2013年6月发布,9月进入榜单,12月达到最高点0.6%;魅族MX2在2012年12月发售, 2013年5月入榜,11月达到高点0.5%。明星机型的生命周期还是足够长的。

还需要指出,2012-2013年是Android手机大爆发的两年,友盟在2012年6月覆盖的手机数量可能只有1亿台,但2014年1月则可能覆盖了3亿多台,所以尽管占有率曲线是下降的,但不代表手机没有销量了,相反其销量仍然有可能是大幅增长的。

3)什么价位的手机最受欢迎?

其实这是个伪问题,手机能够热销,和价格的关系不大,而是品牌决定的。把ios和Android合并到一起来看,苹果几乎占据了50%的活跃设备。苹果的价位在4000元以上,但如果小米也这么定价的话,估计一台也卖不出去。

总体来看,中高端机型(2000元以上)占据了市场的主流,虽然在Top40中也有不少千元以内的机型,比如华为C8812、中兴V880等,但排名非常靠后。

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